네이버 스마트블록과 에어서치, 블로그 노출의 새로운 규칙

네이버 검색 결과가 달라지고 있습니다

최근 네이버에서 무언가를 검색해보면, 예전처럼 블로그 탭·카페 탭이 깔끔하게 나뉘지 않는 경우가 많습니다. 대신 검색 의도에 맞는 콘텐츠들이 블록 단위로 섞여서 나옵니다. 이것이 스마트블록이고, 이 스마트블록의 콘텐츠를 선별하는 AI 기반 시스템이 에어서치입니다.

스마트블록이란?

스마트블록은 네이버 검색 결과를 구성하는 모듈 단위입니다. 키워드에 따라 블로그, 뉴스, 쇼핑, 이미지, 동영상, 지도 등의 콘텐츠를 검색 의도에 맞게 조합해서 보여줍니다. 예를 들어 '제주도 맛집'을 검색하면 맛집 블로그 리뷰, 지도, 플레이스 정보가 한 화면에 섞여서 나옵니다.

블로거에게 중요한 건, 스마트블록 안에서 블로그 노출 자리가 예전보다 줄어들 수 있다는 점입니다. 검색 결과 1페이지에 블로그가 10개 나오던 것이, 스마트블록 구성에 따라 3~5개만 나올 수 있습니다. 적은 자리를 차지하려면 콘텐츠 품질이 더 중요해졌습니다.

에어서치(AirSearch)란?

에어서치는 네이버의 AI 기반 검색 시스템입니다. 사용자의 검색 의도를 분석해서 가장 적합한 스마트블록 조합을 만들고, 각 블록 안에 들어갈 콘텐츠를 선별합니다. D.I.A 알고리즘이 개별 문서의 품질을 평가한다면, 에어서치는 검색 결과 전체의 구성을 설계하는 상위 시스템이라고 보면 됩니다.

블로거에게 미치는 영향

스마트블록 시대에 블로그를 잘 노출시키려면

1. 1검색 의도에 정확히 맞는 글을 쓰세요. 글을 쓰기 전에 해당 키워드를 직접 검색하고, 상위 글들이 어떤 형태인지 확인한 뒤 같은 유형으로 쓰는 게 유리합니다.
2. 2글에 관련 이미지를 3~5장 포함하세요. 직접 촬영한 이미지가 가장 좋고, 이미지마다 설명 텍스트를 붙이면 에어서치가 콘텐츠를 더 잘 이해합니다.
3. 3제목과 소제목에 핵심 키워드를 자연스럽게 포함하세요. 에어서치는 제목과 소제목을 중요한 신호로 활용합니다.
4. 4구글 유입도 같이 챙기세요. 스마트블록에서 블로그 자리가 줄어드는 만큼, 구글 검색 유입의 중요성이 커지고 있습니다.